百科式的说法是：网站优化是一种面向企业的专业服务。说人话就是，帮企业把这块事干明白。

数据要看，但别天天看

• 流量慢慢往下掉，不一定是出错，可能是别人写得更好了。别等出问题才想起来。
• 做企业服务的，词量不大但转化高，别用消费品的思路衡量。这点挺重要。
• 停留时长比点击量更能说明内容质量。点进来三秒就走，说明没对上。
• 内容里加一句「适合谁看」或者「不适合谁」，反而显得真诚，用户也更信任。
• 围绕一个主题把相关内容串起来，形成一个小集群，效果比单篇散着发好很多。
• 有人搜你的名字，说明他在别处听说过你。这个量涨了，比什么都说明问题。

别嫌我啰嗦。

内容这块最费功夫

• 有空扫一遍死链，这活儿不复杂，但很多站都没做。
• 青岛的用户搜东西喜欢加区域，把这个规律用上，内容会更容易被找到。
• 行业媒体的报道、协会的收录，这些都是实打实的背书，能争取就争取。真遇到就明白了。
• 别小看 FAQ 这种看起来很土的东西。用户问什么你就答什么，这种结构在现在的搜索环境里反而吃香。别等出问题才想起来。
• 只看首页数据，忽略内页。实际上大部分流量是从内页进来的。
• 想知道用户怎么搜，就去翻他们的真实提问，比工具给的还准。
• 结构化数据听起来挺技术，其实就是给内容加标签，让机器更容易看懂你在说什么。
• 有的团队喜欢一上来就谈方案，我更倾向先做诊断。都不知道问题在哪，方案从哪来。
• 简单说，SEO 关心的是排名，GEO 关心的是引用。一个是位置，一个是内容本身够不够格被拿走。
• 渠道之间别算得太清楚，用户往往看了好几处才来的，硬拆没意义。
• 青岛的市场有它自己的节奏，照搬一线城市的打法，未必合适。
• 数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。
• 中途换团队的成本很高，前面的积累容易断掉，这个要想清楚。
• JS 渲染的页面要小心。看着挺好，但抓取的时候可能什么都拿不到。
• 清单、表格、流程图这类形式读者最喜欢，性价比高。
• 视频和图片的搜索量涨得挺快，有资源可以顺手布局。
• 一次只改一个变量。标题描述全改了，效果好也不知道是哪个起的作用。
• 新站我建议先做少量精品页，等收录稳定了再铺量。
• 沟通节奏最好先约定好，别到时候一个觉得够了，一个觉得不够。真遇到就明白了。
• 有人为了追热点，把跟自己无关的词硬塞进标题，短期有点流量，长期伤账号。
• 企业信息要一致。官网、地图、第三方平台上的名字地址对不上，很伤信任。

说远了，拉回来。

• 图片和视频别只当装饰。能说明问题的图，比一大段字管用。这块别偷懒。
• 小标题之间要有逻辑，从上往下能读出一条线，别东一句西一句。
• 甲方最好能懂一点基础。全不懂的话，别人说什么都只能听着。
• 站点迁移的时候，跳转要一条一条对，漏一批就是丢一批流量。
• 内容的知识产权归谁，签合同的时候说清楚。
• 内容这块最好是自己人写，外部团队很难写出行业的那股味道。
• 搜索适合做基本盘，见效慢但持久，配着别的渠道一起用。
• 改了什么、为什么改，记一笔，将来复盘很省事。
• 内容里承诺做不到的东西，是最容易引发后续麻烦的。写的时候手要紧一点。

以上算是把这个概念梳理了一遍，细节还得看具体情况。